之六十三。。樹立形象

树立形象

  一些评论家，经常在媒体上批评某些当权者或政客的措施或言论为营造个人形象，无实质意义，也无落实许诺的意愿，说不好听的话，就是制造个人假象，企图收买人心而已，而“营造形象”也沦為贬义词了。为什么会有这种贬责？可能群众只相信看得到的好事或听到的坏事，却不甚相信听到的好事。
  撇开个人、政客，如果是为大众谋福利的团体，政府机关等以实际行动来营造好形象该是合情合理的、必需的，如此才能获得社会认同与支持。但如何营造形象呢，这就不简单了。现代利用影视媒体的普及性及其娱乐性来营造形象的，都很普遍；利用报章杂志作文宣的，就大不如前了，何况通过读者很少的、仅在小圈子里流通的报刊(中文报刊是其中之一)，效果不是很理想。如果想在全国性范围内树立形象，则应设法借助绝大多数人都看得懂、听得懂的影视媒体了。
  人们每天看电视新闻，不难发现，只有百人左右(甚至更少)的群众对某事提出抗议，会采取戏剧性示威游行，甚至故意作出激烈行动来吸引影视媒体，一旦上电视就成了全国新闻。也许有些并不是什么正派群体，但因巧妙利用影视媒体，他们达到了营造形象的目的(正面或负面形象不在话下)。因此，巧妙利用影视媒体来树立形象，目前是行得通的。
  最近西爪哇的土崩，多处的河水泛滥成灾，成了媒体的报道焦点；我们也看到了政府及民间自发性在现场伸出援手，场面感人，可惜，独不见华社团体在场。许是华社团体喜欢在幕后支援，捐助救济品，捐钱，却避免露面，最常听到的理由是，怕日后添麻烦！在这种最易让群众感到华社的诚意与展现同舟共济精神的场合中，却不愿现身，似乎漠不关心(希望这个想法不正确)，错失了树立良好形象的机会，对融入主流的努力是一大损失。
  营造群体良好形象并非是见不得光的事，只要是诚心诚意为社会服务，不怕大力宣扬，同时呼吁大众积极参与，但应宣扬得法；若仅在小圈子里宣扬，为小圈子服务，或仅是营造个人、乡亲形象，自然得不到社会大众重视。很多年来，华社经常感到被国内主流媒体所边缘化，甚少报道华社善举；可是，华文媒体的印尼文版，也没有特意为华社善举作介绍、宣扬，多数刊登一般媒体都有的新闻(懂印尼文的，不用再看；不懂印尼文的，无需看)。华社有媒体可用来宣扬、树立本身好形象，却不善用，实在可惜。


刊登于 泗水 千岛日报 2015年1月12日
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