迷人广告
广告，谁人不知？广告无孔不入，但凡上网、阅报、看电视、听电台广播等，广告如影随形，甚至手机里也经常冒出广告；某些报章的广告佔了很大的篇幅，国内电视广告差不多占了一半的演播时间。广告五花八门，越来越精巧，让人眼花缭乱，甚至你不容易察觉那是广告。广告的目的是向大众传播各种信息，包括产品功能、行业服务、打折优惠、喜丧通告、祝贺哀悼等等。现代高明的商业性广告有心理学家参与设计，因而具有某种难以拒抗的诱惑力，能很快吸引人们的注意力，而且都针对人性的弱点出手的，故能轻易打中你的腰包。有些广告特意营造某种形象，自我宣传，长期不断影响人们的判断力，让你不知不觉落入预设的圈套中。
举个例子。某次报上出现了特大广告，大意是：“你家的老旧XX产品，不论好坏，本店均定价为五十万盾(用特大号数字标示)，以旧产品换买新产品，可以省下五十万盾，存货有限，欲购从速！” 看似厂商促销新产品的花招，故某君不想错过这个检便宜的良机，立即带了家里的老旧产品前往，结果因不符店家的规定而扑了空。原来这个优惠还有一些附带条件，广告上没有提及，到了现场才知道的。再仔细看那个广告，原来在五十万盾右上角还有一颗小星星（500.000*），而在广告栏内底下故意用一行特小字来说明这小星星的含义：应符合规定的条件。很少人会注意到这一行小字的。某君虽有上当的感觉，也只能怪自己不仔细。现在这类广告似乎没有了，伎俩被人识破后，再也起不了作用。
现时还常见的广告是“... 起”，比方说商品打折50%起，让人产生一种“便宜得很”的错觉，殊不知那本来就是便宜货或滞销货，其他真正的好货却完全没有优惠或略打点折扣而已，但最初引起注意的，让人愿意上门的，就是那种“特大减价”的诱惑！诸如此类的广告，让人防不胜防，但你却不能说那是蓄意骗人的。更高档的广告手段是报导式广告，它与一般的广告不同，常人分不清是报导还是宣传，它的文字让人产生“诚实可靠”、“时尚潮流”、“购买的好时机”、“很多人都在抢购”的错觉。虽然它传达的信息不甚老实，事后你也无可奈何。在本国似乎没有人因感到被广告蒙骗、错误诱导而将对方告上法庭的，一般僅自叹倒霉，因此“引入歧途”的迷人广告仍然大行其道。相信人们也开始对这类广告有所警惕了。
事实上我们摆脱不了广告，有时也需要通过广告来获取一些信息，媒体更需要广告。个人对广告内容的信度有多高，全靠他的智慧与常识，凡贪小便宜的，越易受迷人或变相广告的影响。常人不了解广告费有多贵，其实企业界每年花的广告费令人咋舌，故不会无目的乱花钱的。那些以促销为目的的广告费，自然算在成本中，最终由消费者承担，所以企业舍得花；而甘心花高昂广告费又让消费者佔尽便宜的广告，就不合逻辑了。为了保护自己，不应盲目相信广告，特别是要你掏腰包的广告，弄清楚状况后才作决定为妙。
刊登于泗水 千岛日报 2014年4月26日
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